Как средства массовой информации делают из живых людей – бренды?

Что такое бренд? Бренд – это торговая марка со сложившимся имиджем. Этот термин происходит, как считают, от латинского brand – клеймо, тавро или от скандинавского brandr – жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар.

Яркими представителями именного брендинга являются: Мадонна, Брэд Питт, Дэвид Бэкхем, Виктория Бекхем, Пэрис Хилтон и многие другие люди – это тщательно проработанные образы, годами создаваемые бренды. Пресса следит за каждым шагом знаменитых брендов мира, и все хотят выглядеть, одеваться и жить, как любимый кумир.

Взять, например, Пэрис Хилтон, кто она? Она наследница империи Hilton – одной из крупнейших в мире сетей дорогих отелей. Миллионерша, с рождения привыкшая к тому, что каждая ее прихоть исполняется в ту же секунду, Пэрис выпускает линию ювелирных изделий, парфюм со своим именем на этикетке, выпустила сольный альбом и уже стала актрисой. Кто же не хочет так жить? Можете не отвечать. Пресса пишет о ней, и мы впиваемся в эти статьи, наблюдаем за ее жизнью с телеэкрана, любим ее или ненавидим, завидуем и восхищаемся, но мы следим за ее жизнью. Пресса может вознести любого человека на олимп славы и так же легко растоптать его, пусть даже этот человек обладает огромным талантом и большим творческим потенциалом.

В России тоже есть свои бренды, громкие имена, образы, которые любят и одновременно ненавидят: Ксения Собчак, Дима Билан, Юлия Бордовских, Жанна Фриске, Анастасия Заворотнюк.

Вот Ксения Собчак, чего она добилась в жизни? У нее есть все, о чем мечтает каждая молодая девушка – у нее богатые родители, которые вырастили своего ребенка в роскоши. Чем она занимается? Она светская львица, модная тусовщица, гламурная представительница российской элиты. Девушка, не занимающаяся ничем, и в то же время «работающая» не покладая рук. Она телеведущая, готовит к выходу собственную книгу, ведет колонку в модном журнале, является лицом молодежной линии одежды, снимается в программе о себе, любимой. Все уважают, завидуют и одновременно недолюбливают ее. Стоит Ксении посетить выставку неизвестного художника, и на эту выставку тут же нагрянет весь бомонд шоу-бизнеса, и этим они сделают имя никому неизвестному художнику, или к кому там она приходила, да какая разница, у него была сама Ксения Собчак. Чем не бренд? Ксения – идеал именного брендинга в России.

Другая история: кто знал Жанну Фриске, когда она была участницей группы «Блестящие»? Да, ее видели, иногда даже слышали ее пение, но о ней не говорили, ее не обсуждали, о ней не писали и ей не поклонялись. Безусловно, против таланта Жанны не попрешь, но она смогла сделать себе имя только благодаря непосильной работе. Когда после гастролей и выступлений группы все ее участницы разъезжались отдыхать, Жанна продолжала работать, она не пропускала ни одной модной тусовки, заводила новые и так необходимые ей знакомства. Жанна занималась созданием нового и самого громкого бренда. Бренда с большой буквы, под названием «Жанна Фриске». Кто она сейчас? Жанна – завидная невеста, многие мужчины желали бы заполучить ее в жены! Она певица, актриса, и на данный момент один из самых продаваемых брендов шоу-бизнеса.

Каждый город обладает громкими именам, продаваемыми брендами. Певцы, журналисты и просто известные люди из различных областей – это люди, которых любят, уважают, им готовы подражать, на них хотят быть похожими, и все это – элита. Элита – навязанный средствами массовой информации стереотип. Это такие же люди, как и все, просто они добились определенного положения в обществе. Они живут полноценной жизнью и продолжают совершенствоваться в той или иной деятельности.

Автор: Артур Батыгян
Источник: ШколаЖизни.ру

Есть ли жизнь на Марсе?

На этот, казалось бы, риторический вопрос из известного кинофильма, как ни странно, до сих пор нет вразумительного ответа. Конечно, идут споры (есть ли жизнь – нет ли жизни), но до сих пор ученые не могут прийти к единому мнению. Более того, «красная планета» продолжает преподносить свои сюрпризы, вновь подогревая интерес к себе. Итак, рассмотрим несколько загадок нашего соседа и попробуем ответить на данный вопрос.

Параметры Марса. Марс – маленькая планета. Ее масса составляет лишь 0,11 массы Земли. Объем – 0,15 объема Земли. Среднее расстояние до Солнца – 227,9 миллиона километров. Диаметр экватора составляет 6794 километра.

Вода. Одним из самых активных споров являлся спор о наличии воды на поверхности «красной планеты». Сейчас известно, что вода на поверхности планеты существовала. Порядка 3,5 млрд. лет назад на Марсе были целые океаны воды, которая позже загадочным образом исчезла. Причиной этому могла быть какая-нибудь космическая катастрофа – к примеру, удар гигантского астероида. Эту теорию подтверждает наличие гигантского каньона, который имеет протяженность 4,5 тыс. км и глубину более 10 км. На нашей планете таких объектов не существует. В то же время планета потеряла основную часть своей атмосферы. В настоящее время известно, что вода на планете существует, но глубоко под поверхностью. Тем не менее, наблюдались выходы воды на поверхность. По словам ученых, Марс является «холодной и сухой планетой». Каким образом вода могла находиться в жидком состоянии, остается неизвестным. Сейчас можно сказать однозначно, что вода на Марсе была.

Марсианские «лица». Многие интересующиеся этой планетой знают историю марсианских лиц. Впервые «лицо» было сфотографировано в 1976 году американским аппаратом «Викинг-1». «Лицо» является очень крупным объектом, имеющим протяженность около 1 км. Если его создавали разумные существа, это могло потребовать огромных усилий. Однако скептики предпочитают усматривать в этом лишь игру теней и причудливость марсианского рельефа. Но есть на Марсе и «лицо» покрупнее. «Лицо» имеет размеры 20х45 км! На снимке, выложенном на официальном сайте НАСА, отчетливо видны нос, глаза, брови, лоб. Что это могло бы быть? Хотя эти образования могут иметь и явно геологическое происхождение. Ведь сама природа является великим скульптором.

Марсианские черепа. Одно из самых поразительных открытий последних лет. Как известно, сейчас на Марсе работают американские марсоходы, которые и сделали эти снимки. Черепа найдены в кратере Гусева. Пока их три. На снимке отчетливо видны черепа с глазницами и выступающими челюстями. Биологи сравнивают их с черепами ящера, жившего во времена Юрского периода, и современного гепарда. Также был сфотографирован округлый череп с глазницами, переносицей и надбровными дугами, поразительно напоминающий череп гуманоида. Все снимки сделаны на небольшом участке марсианской поверхности. А если обследовать большие участки поверхности? Или заняться археологическими раскопками?

Марсианские вспышки. Одна из немногих загадок, вопрос, на который был дан исчерпывающий ответ. При исследовании Марса были замечены странные вспышки. Энтузиасты сразу усмотрели в них следы присутствия разума. Мол, это идут сражения между марсианами. Но современные исследования показали, что вспышки всего лишь (к сожалению энтузиастов) являются отражениями от ледяных кристаллов облаков разреженной атмосферы планеты. Кстати, атмосфера Марса состоит из углекислого газа.

Марсианский климат. Вследствие разреженности атмосферы климат на Марсе просто ужасный! По земным меркам там очень холодно. Средняя температура на планете колеблется в диапазоне от -70 до -170 градусов по Цельсию. В жидком состоянии вода при таких условиях существовать, конечно, не может.

Марсианские исследования. На Марс уже было запущено множество аппаратов. Сейчас там находятся два марсохода НАСА, которые продолжают свои исследования. С помощью этих марсоходов было сделано большое количество снимков. Однако исследования планеты в полной мере, конечно же, будут возможны только после высадки на поверхность человека. Для сравнения: марсоходы с момента высадки в январе 2004 года проехали в общей сложности 18,8 км и сделали 196000 снимков. Конечно же, это очень мало.

А что же с ответом на наш главный вопрос? Есть ли жизнь на Марсе? В нашем земном понимании (если жизнь, то обязательно мыслящая, если мыслящая – обязательно гуманоиды) жизни на планете не наблюдается. Но, как известно, жизнь порой принимает самые причудливые формы. На Земле, к примеру, бактерии были найдены даже в жерлах вулканов или в геотермальных источниках, где температура воды может достигать 100 градусов по Цельсию. Вопрос о наличии жизни на Марсе до сих пор является открытым и спорным.

«Красная планета» до сих пор скрывает множество тайн. Даже спутники Марса Фобос и Деймос являются весьма таинственными объектами. Надеемся, что самые важные открытия и загадки нашего грозного соседа еще ждут своего часа.

Автор: Бахытжфн Умбеталиев
Источник: ШколаЖизни.ру